Pressearbeit mit Claude: Wie Du die KI praktisch einsetzt

Aktualisiert am 31. Juli 2026

Die Fakten: Pressearbeit mit Claude

Pressearbeit mit Claude für Pressetexte, Zusammenfassungen, Bildauswertung, Recherche, Content-Recycling.
Achtung: Claude erfindet gelegentlich Zahlen, Zitate oder Podcasts. Deshalb prüfst Du jedes Ergebnis von Hand.

Fünf Fähigkeiten von Claude, die deine Pressearbeit auf das nächste Level bringen. Beispiele und Prompts für die Arbeit mit dem kostenlosen Claude Account, ganz einfach im Chat anwendbar.

Fünf Fähigkeiten von Claude für deine Pressearbeit

Bei Pressearbeit mit Claude ist es wie sonst auch, wenn Du mit KI arbeitest: Ein gutes Ergebnis setzt ein noch besseres Set-up voraus. Ein präziser Prompt im Chat ist das Minimum, für bessere Ergebnisse lieferst Du der KI zusätzlich Kontextwissen, Sprachvorgaben etc.

Das hast Du alles in ChatGPT hinterlegt? Und jetzt willst Du wechseln? Hier ist eine ganz leichte Anleitung: Von ChatGPT zu Claude wechseln in drei Schritten

1. Pressemitteilung mit Claude schreiben

Claude formuliert Texte in Deinem Stil, von der Pressemitteilung bis zum Social Post. Damit das gelingt, braucht Claude eine Anweisung, eine Vorlage oder ein Muster. Dafür gibt es verschiedene Wege.

Der schnelle Weg führt über den Prompt selbst:
Du fügst zwei, drei eigene Texte ein und schreibst dazu, woran Claude sich orientieren soll, etwa an kurzen Sätzen, der direkten Ansprache mit Du und einem Ton ohne Werbesprache. Claude wertet die Beispiele aus und überträgt Satzbau, Ansprache und Wortwahl auf den neuen Text.

Unterschiedliche Tonalitäten, z. B. wenn Du Pressetexte an Journalisten oder Newsletter an deine Kundinnen oder Posts für Social Media schreibst, hinterlegst Du am besten jeweils als eigenes Dokument innerhalb des entsprechenden Projektes in Claude. Mehr dazu plus eine Schritt-für-Schritt Anleitung findest Du im Beitrag Claude Projekte für Pressearbeit nutzen

Der dauerhafte Weg lohnt sich, sobald Du regelmäßig im selben Ton schreibst.
Du hinterlegst Deinen Stil einmal als eigene Stilanweisung oder als Skill, dann greift Claude in jedem neuen Chat darauf zu, ohne dass Du die Beispiele erneut einfügen musst. Bei wiederkehrenden Textsorten wie Pressemitteilungen, Posts oder Pitches erspart Dir das den immer gleichen Vorlauf.

Prompts für den Claude-Chat:

Schreib eine Pressemitteilung (350 Wörter) zum Thema [X], Zitat von [Name, Funktion], Sperrfrist [Datum]. Orientiere Dich am Stil meiner beigefügten Texte.

Schreib einen personalisierten Themenvorschlag an [Journalist, Medium]. Aufhänger: [X]. Warum jetzt: [Y]. Maximal 150 Wörter, kein Werbeton.

Wir haben folgenden Vorfall: [Beschreibung]. Erstelle drei Statements: erstens sachlich, zweitens empathisch, drittens visionär. Zielgruppe: Medien.

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2. Claude fasst Dokumente zusammen

Claude fasst Dokumente zusammen und ordnet die Aussagen ein, bevor Du sie in einer Pressemitteilung verwendest. Du gibst Claude ein Protokoll, eine Studie oder einen langen Bericht ein, und Claude zieht die Kernaussagen heraus und benennt, welche davon sich für deine Meldung eignen.

Prompt:

Fasse dieses Dokument in fünf Kernpunkten zusammen, die sich als Basis für eine Pressemitteilung eignen. Markiere, welcher Punkt sich als Aufhänger anbietet: [Text einfügen].

3. Claude liest Screenshots, Zeitungsausschnitte oder Diagramme aus

Claude kann Bilder auslesen und auswerten. Beispiele: Du lädst einen Screenshot hoch, fotografierst einen Zeitungsausschnitt ab oder fügst ein Diagramm ein, und Claude liest heraus, welche Zahl oder welche Aussage oder welche These eine eigene Meldung wert sind. So verwandelst Du eine Quelle, die nur als Bild vorliegt, in verwertbaren Text für Deine Pressearbeit.

Prompt:

Werte diesen Screenshot aus: Welche Zahlen, Aussagen oder Trends sind darauf zu erkennen, und was davon trägt eine eigene Meldung?

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4. Newsletter, Shownotes, Posts: Content-Recycling mit Claude

Claude nimmt einen vorhandenen Inhalt, etwa ein Podcast-Transkript, ein Vortragsmanuskript oder einen langen Fachartikel, und formt daraus die Formate, die Du für Deine Kanäle brauchst: Shownotes, Newsletter-Abschnitte, Social Posts, Zitatkacheln. So verwertest Du ein Thema mehrfach, statt jeden Text von Grund auf neu zu schreiben.

Prompts:

Hier ist mein Podcast-Transkript: [Text]. Erstelle daraus Shownotes, einen Titelvorschlag, einen Newsletter-Abschnitt und drei Social Posts.

Aus diesem Fachartikel [Text] brauche ich drei LinkedIn-Beiträge mit jeweils eigenem Schwerpunkt und eine kurze Anmoderation für meinen Newsletter.

Mach aus diesem Vortragsmanuskript [Text] einen Blogbeitrag von 600 Wörtern und zieh fünf prägnante Zitate für Grafikkacheln heraus.

5. Mit Claude recherchieren

Claude durchsucht Quellen, gleicht Deine Anfrage ab und legt Dir am Ende eine geordnete Trefferliste vor: etwa bei der Suche nach einem passenden Podcast für einen Gastauftritt oder nach Redaktionen, die zu Deinem Thema passen. So sparst Du Dir viele Arbeit, in der Du sonst selbst durch Trefferlisten klickst und aussortierst.

Prompts:

Finde 15 deutschsprachige Podcasts zum Thema [X]. Kriterien: mindestens 20 Bewertungen, aktuelle Folgen aus den letzten acht Wochen, echtes Gästeformat.

Ich werde interviewt zum Thema [X] für [Medium]. Erstelle 12 kritische Fragen der Redaktion und meine empfohlenen Antworten.

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Pressearbeit mit Claude: die Risiken

Claude ersetzt Deine Sorgfalt nicht. Bei vagen oder lückenhaften Anfragen erfindet die KI gelegentlich Details, beispielsweise ein Zitat, das so nie gefallen ist, oder eine Statistik, die es nicht gibt, oder Podcasts, die nicht existieren. Fachleute nennen das Halluzination, und sie tritt vor allem bei Fakten, Namen und Zahlen auf, die die KI nicht sicher kennt.

Dazu kommt der Wissensstand: Claude kennt Ereignisse nur bis zu einem bestimmten Stichtag zuverlässig. Für aktuelle Personalien, frische Studien oder laufende Debatten prüfst Du selbst nach, ob sich in jüngster Zeit etwas geändert hat.

Überprüfung ist Pflicht

Ein falsches Zitat in einer Pressemitteilung fällt auf Dich zurück, nicht auf Claude, deshalb bleibt die Endkontrolle zwingend bei Dir. Für Deine Pressearbeit heißt das vor jeder Veröffentlichung:

Namen und Funktionen gegen die Originalquelle abgleichen,
Zahlen auf ihren Ursprung zurückverfolgen,
Zitate nur übernehmen, wenn sie wörtlich belegt sind.

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Fazit Pressearbeit mit Claude

Pressearbeit mit Claude nimmt Dir den zähen Teil der PR-Arbeit ab: den ersten Entwurf, die Routinetexte, die fünfte Variante einer Überschrift. Die Zeit, die dadurch frei wird, steckst Du in das, was keine KI leistet: Journalisten kontaktieren und eine Geschichte am Telefon verkaufen. Hast Du dich mit der KI vertraut gemacht, bist Du bereit für den nächsten Schritt: Claude Projekte für Pressearbeit nutzen erspart dir ständiges Wiederholen der immer selben Prompts.

Claude ruft keine Journalisten für dich an. Aber ich.

Lass uns darüber reden, was ich dafür tun kann, damit Du in die Medien kommst. Kostenlos und unverbindlich führe ich gern ein Erstgespräch mir dir. Trau dich – ich freue mich auf dich!