Gute Pressemitteilung: Beispiele für Selbstständige
Pressemitteilungen mit abgedroschenen Phrasen will keiner lesen! Wie Du typische PR-Floskeln vermeidest und es besser machst: Frische, professionelle Alternativen für eine gute Pressemitteilung. Mit Beispielen für Coaches, Kreative & Co.
„Erleben Sie ein einzigartiges Event!“ – „Jetzt durchstarten und profitieren!“ – „Ein Muss für alle, die…“. Na, fühlst Du dich ertappt, weil Du das auch schon mal getextet hast? Mir ist das auf jeden Fall schon mal passiert, dass sich die eine oder andere abgedroschene Floskel in eine Pressemitteilung oder einen Themenvorschlag eingeschlichen hatte. Beim Korrekturlesen habe ich sie dann wegredigiert, also kein Problem.
Aber warum sind Floskeln in Pressemitteilungen eigentlich so schlimm? Warum reagieren Journalistinnen und Journalisten so allergisch auf bestimmte Phrasen? Und wie können Pressetexte besser formuliert sein?
In diesem Blogbeitrag zeige ich Dir, wie Du als Freiberufler/in, Soloselbstständige/r, Coach oder Autor/in ohne Bullshit-Floskeln textest. Ich stelle Dir typische PR-Phrasen vor und gebe Dir bessere, authentische Alternativen. Damit kannst Du deine Pressemitteilung richtig schreiben, und sie wird gelesen statt gelöscht.
Gute Pressemitteilung Beispiele für Coaches & Kreative
Was sind Beispiele für Floskeln? Alle Sprechformeln ohne Aussage.
Als Floskel bezeichnet man formelhafte Ausdrücke, Redewendungen oder Redensarten, die durch häufige Verwendung keine spezifische Aussagekraft (mehr) haben. Aus Sicht von Journalistinnen und Journalisten sind es hohle Buzzwords ohne Substanz, die keine Zielgruppe mehr haben und niemanden erreichen.
Beispiel: Fitness-Coach
Ein Fitness-Coach bietet einen neuen Online-Kurs an.
Typische Floskeln in der Pressemitteilung:
- Jetzt fit werden – ganz bequem von zu Hause aus.
- Power, Motivation und Erfolg – in nur 30 Tagen!
- Das neue Fitness-Erlebnis wartet auf Sie.
Gute Pressemitteilung:
- Der zertifizierte Fitness-Coach Tim Beispiel startet am 10. April einen digitalen Kurs für Berufstätige mit wenig Zeit. Trainingsdauer: 20 Minuten täglich.
- Das Programm kombiniert Functional Training mit alltagstauglicher Ernährungsberatung.
- Teilnehmer erhalten wöchentliche Check-ins per Video für individuelle Betreuung trotz Online-Format.
Was sind leere Floskeln? Nichtssagende Schwurbeleien.
Leere Floskeln sagen alles und nichts. Sie sind so allgemein und so verbraucht, dass niemand mehr etwas damit anfangen kann, weil sie keinerlei Informationswert mehr haben. Deshalb nerven sie in Pressetexten gewaltig. Denn wenn Medienmenschen eine Pressemitteilung lesen, wollen sie wissen: Was ist konkret neu oder besonders?
Beispiel: Weddingplanerin
Eine Weddingplanerin eröffnet eine neue Hochzeits-Location.
Typische Floskeln in der Pressemitteilung:
- Ein Ort, der Träume wahr werden lässt.
- Hier liegt Liebe in der Luft.
- Romantik pur für den schönsten Tag im Leben.
- Der richtige Ort für das Ja-Wort.
- Hier bleibt kein Wunsch offen.
Gute Pressemitteilung:
- Die Eventplanerin Lisa Beispiel eröffnet am 1. Mai eine neue Hochzeitslocation im Umland von Köln mit Fokus auf kleine Feiern im Grünen.
- Die Location bietet Platz für bis zu 60 Gäste und verbindet ländliche Atmosphäre mit moderner Ausstattung.
- Neu ist ein nachhaltiges Cateringkonzept mit regionalen Bio-Zutaten.
Gute Pressemitteilung: Beispiel für ein Buch
Die Pressemitteilung für ein Buch soll die Intention des Autors/der Autorin vermitteln und klar machen, warum dieses Werk einzigartig ist. Hohle Versprechen und tausend Mal gehörte Adjektive liest absolut niemand gern.
Beispiel: Autorin
Eine Autorin promotet ihr neues Ratgeberbuch.
Typische Floskeln in der Pressemitteilung:
- Ein Buch, das Ihr Leben verändern wird.
- Ein Muss für alle, die mehr aus ihrem Alltag machen wollen.
- Inspirierend, motivierend, unverzichtbar.
Bessere Pressemitteilung:
- Mit ihrem neuen Buch ‚Klartext statt Chaos‘ gibt Autorin Julia Beispiel praxisnahe Tipps für besseres Zeitmanagement im Homeoffice.
- Der Ratgeber enthält Checklisten, Interviews mit Experten und kostenlose Tools für Selbstständige.
- Erschienen ist das Buch im März im Selbstverlag, als Print und E-Book.
Deine perfekte Pressemitteilung
- Mit PDF-Download: Pressemitteilung Vorlage
- Was Du wissen musst: Pressemitteilung richtig schreiben
- Hilfe von der KI: Pressemitteilung schreiben mit ChatGPT: Prompt
Eine Pressemitteilung ist kein Werbetext
Leider lesen sich erstaunlich viele Pressetexte immer noch wie Werbetexte. Aber Superlative, Übertreibungen, Eigenlob – all das hat in einer Pressemitteilung rein gar nichts zu suchen. Stattdessen sind Fakten und ein sachlicher Ton gefragt.
Beispiel: Business-Coach
Ein Business-Coach kündigt ein Webinar an.
Typische Floskeln in der Pressemitteilung:
- Ein Webinar der Extraklasse erwartet Sie.
- Jetzt durchstarten und neue Erfolge feiern.
- Dieses Webinar sollten Sie auf keinen Fall verpassen.
- Das beste Seminar zum Thema…
- Führt jeden zum Erfolg!
Bessere Pressemitteilung:
- Am 25. März startet Kommunikationsberater XY ein kostenfreies Webinar für Selbstständige, die ihre Positionierung schärfen möchten.
- Teilnehmer erfahren praxisnah, wie sie ihre Angebote klarer kommunizieren ohne Marketingsprech.
- Das Webinar richtet sich an Solopreneure, die in ihrer Kommunikation überzeugender auftreten wollen.
Was interessiert die Medien? Informationen mit Mehrwert!
Wenn Journalistinnen und Journalisten eine Pressemitteilung lesen, dann überfliegen sie den Text und suchen darin den informativen Mehrwert. Beliebige Aussagen ohne jegliche journalistische Relevanz sorgen dafür, dass die Mail sofort gelöscht wird.
Beispiel: Modeberaterin
Eine Modeberaterin gibt Büro-Outfit-Tipps zur Sommersaison.
Typische Floskeln in der Pressemitteilung:
- So bleiben Sie auch bei heißen Temperaturen stilvoll
- Die Trends der Saison für einen perfekten Auftritt.
- Modische Highlights, die garantiert auffallen.
Bessere Pressemitteilung:
- Stilberaterin Mara Beispiel zeigt, wie luftige Büro-Outfits trotz Dresscode funktionieren: mit Leinen, Layering und Farbkonzepten.
- In einer kompakten Online-Pressemappe bietet sie Lookvorschläge für verschiedene Branchen – von der Anwaltskanzlei bis zum Start-up.
- Ergänzt wird das Ganze durch eine Infografik zum Thema: ‚5 No-Gos bei Business-Mode im Sommer‘.
Bist Du fit für die Presse?
- Kontakt aufnehmen: Journalisten anrufen oder eine E-Mail schreiben?
- Webseiten & Tools: Journalisten finden, die dein Thema wollen
- Gut für deine PR: Freie Journalisten recherchieren
- Schritt für Schritt erklärt: Presseseite erstellen
7 Floskel-Klassiker und ihre Alternativen
- „Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können…“ – die ultimative Höflichkeitsfloskel
Außer eurer Marketingabteilung freut sich hier niemand. Streichen und mit dem eigentlichen Fakt starten. Die Mail wird dadurch nicht ärmer, sondern lesbarer.
- „Nummer 1 am Mark“ – Das Selbstlob ohne Beleg
Wer hat das gemessen, in welchem Segment, in welchem Zeitraum? Ohne Quelle bleibt davon genau das übrig, was es ist: eine Behauptung.
- „Optimiert den Workflow“ – der Marketing-Nebel
Bitte konkret: „Spart im Schnitt 30 Prozent Bearbeitungszeit“ versteht jede Redakteurin sofort, bei „optimiert“ weiß sie nur, dass jemand das Wort gut findet.
- „Gamechanger“ – Der pseudoprofessionelle Anglizismus
Wenn euer Produkt wirklich das Spiel verändert, könnt ihr es belegen, zum Beispiel so: „Verkürzt die Rechnungsbearbeitung von 14 auf 3 Tage.“ Alles andere ist Englisch für ‚uns fiel nichts Besseres ein‘.
- „KI-basiert“ – Der aktuelle Tech-Buzz
Welche Funktion erfüllt die KI, welches Modell läuft dahinter, was hat die Nutzerin davon? Ohne Antwort darauf bleibt KI nur ein Buzz-Word ohne Inhalt.
- „Maßgeschneiderte Lösungen“ – ein Allgemeinplatz
Maßgeschneidert wofür, für wen, mit welchen Anpassungen? Sonst klingt es wie der Flyer eines Herrenschneiders.
- „Ihr Partner für die digitale Transformation“ – Die Phrasen-Krönung!
Das behaupten 200 andere auch, mindestens. Was unterscheidet dich wirklich: eine Zahl, ein Spezialgebiet, ein Beleg? Und welche Zielgruppe ist gemeint?
Mehr davon:
>> 50 typische PR-Floskeln plus Vorschlägen, wie Du besser textest
Gute Pressemitteilung: Beispiel für ein Hotel
Besonders die Pressemitteilungen aus der Tourismus- und Gastronomiebranche strotzen oft vor ausgelutschten Phrasen und Floskeln. Journalisten und Journalistinnen wollen aber kein Reiseprospekt lesen, sondern wissen, was konkret diese Location, dieses Restaurant, dieses Hotel so besonders machen. Was genau passiert dort?
Beispiel: Ponyhof
Ein Ponyhof-Hotel informiert über seine Angebote für Kinderferien.
Typische Floskeln in der Pressemitteilung:
- Ein Paradies für kleine Abenteurer.
- Spiel, Spaß und Spannung garantiert.
- Hier schlagen Kinderherzen höher.
- Unvergessliche Ferien für Groß und Klein.
- Ein Sommer mit Tieren.
Bessere Pressemitteilung:
- Das Familienhotel ‚Ponyhof Beispiel‘ bietet ab Juli spezielle Ferienwochen mit Reitkursen, Waldpädagogik und betreutem Tagesprogramm für Kinder ab 6 Jahren.
- Neu im Angebot: ein inklusives Betreuungskonzept für Kinder mit Förderbedarf.
- Eltern erhalten zusätzlich eine flexible Halbtagsbetreuung, um Auszeiten zu planen.
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Pressemitteilungen für Produkte – ohne Plattitüden
Was ist das Besondere an einem Produkt? Was unterscheidet es von anderen? Welchen Nutzen haben Käufer davon? Antworten auf diese Fragen machen Journalistinnen und Journalisten neugierig, und nicht Plattitüden ohne Inhalt.
Beispiel: Schmuckdesignerin
Eine Schmuckdesignerin präsentiert ihre neue Kollektion aus Lavasteinen.
Typische Floskeln in der Pressemitteilung:
- Einzigartige Designs mit spiritueller Energie.
- Schmuckstücke, die Emotionen wecken.
- Für alle, die das Besondere lieben.
- Außergewöhnliche Stücke für außergewöhnliche Menschen
Bessere Pressemitteilung:
- Designerin Mara Beispiel kombiniert in ihrer neuen Kollektion Lavasteine mit minimalistischen Formen, handgefertigt in ihrem Hamburger Atelier.
- Die Stücke sind inspiriert von vulkanischen Landschaften und richten sich an Kundinnen, die klare Linien und Naturmaterialien schätzen.
- Fotos und Pressetexte stehen unter www.beispiel-schmuck.de/presse zum Download bereit.
Fazit: Gute Pressemitteilung, Beispiele gibt es genug
Pressemitteilungen sind ein Informationsangebot an Menschen, die täglich viele davon lesen müssen. Und Journalistinnen und Journalisten haben keine Zeit für Bullshit-Bingo, sondern sie suchen nach Informationen mit echtem Nachrichtenwert. Das bedeutet für dich und deine Pressemitteilungen: Wirfst Du mit Floskeln um dich, wirst Du gelöscht. Schreibst Du präzise, sachlich und konkret, wirst Du gehört.
Bevor Du gehst: Hier sind 50 typische PR-Floskeln plus Vorschlägen, wie Du stattdessen besser textest
Überzeuge Dich davon: Lass uns darüber reden, was ich dafür tun kann, damit Du in die Medien kommst. Kostenlos und unverbindlich führe ich gern ein Erstgespräch mir dir. Trau dich – ich freue mich auf dich!
